TikTok 音乐产业革命的下一步是什么?

Ckay 通过 TikTok 享誉全球

拥有 10 亿用户的 TikTok 已迅速成为音乐行业最重要的参与者之一,现在它的目标是彻底改变艺术家被发现和获得报酬的方式。

Lil Nas X 等成功案例——其“Old Town Road”在 TikTok 上走红后成为美国有史以来最畅销的单曲——展示了短视频应用程序的力量。

主要唱片公司最初对 TikTokers 在没有许可证的情况下使用他们的音乐感到害怕,但很快意识到他们需要加入。

“当一个颠覆性的技术平台出现时,版权持有者会感到不舒服,这是可以理解的,”TikTok 的音乐主管 Ole Obermann 告诉法新社。

他于 2019 年 12 月从华纳音乐公司被请来,与唱片公司达成交易。

“显然我们不得不支付大量资金。好消息是我们现在完全获得了许可,我们每天都在与他们讨论以前没有做过的新事物。”

‘改变一切’

与此同时,TikTok 继续创造病毒式的轰动,正在重塑音乐界。

有时,它是赋予新生命的老歌,例如最近对 Fleetwood Mac 的“Dreams”或 Boney M 的“Rasputin”的热潮。

但通常是新的或独立的艺术家,他们不再需要唱片公司的支持来寻找大量观众。

伦敦音乐家汤姆·罗森塔尔 (Tom Rosenthal) 说:“很难夸大这改变了一切的程度,”他的歌曲已被 160 万个 TikTok 视频使用。

美国说唱歌手 Lil Nas X 的“Old Town Road”的病毒式成功可以说是 TikTok 的力量变得清晰的点

“由于传统的营销系统不再适用,主要品牌有点脱裤子。(TikTok)是一个很好的平衡器。你可以自己做,”他说。

一些艺术家甚至在不知道该应用程序的情况下变得庞大。

尼日利亚流行歌星CKay就是这种情况。他的 2019 年单曲“Love Nwantiti”在他的祖国大获成功,但随后 TikTok 用户掌握了它,到 2021 年 11 月,它已超过 150 亿流,并在亚洲、欧洲和北美的排行榜上名列前茅。

‘关于某事’

主要唱片公司表示他们并不担心。

环球音乐巴黎战略主管让·查尔斯·马里亚尼 (Jean Charles Mariani) 告诉法新社:“TikTok 已成为发现音乐的强大动力……一些独立艺术家很好地利用了它。”

“但对于大多数人来说,标签仍然是不可或缺的,因为我们在使用这个平台方面拥有深厚的专业知识。”

TikTok 已经在考虑下一步行动。

它的最新服务 SoundOn 为未签约的艺术家提供了一种更简单的方式来上传歌曲、获得报酬和寻找发行渠道。

奥伯曼暗示这可能会使 TikTok 变得更像一个唱片公司。

“我们认为我们正在做一些事情,”他说,并强调了最近未签名的行为 Muni Lang 和 Games We Play 的病毒式点击。

“现在决定我们如何与这些艺术家合作建立他们的职业生涯还为时过早。但我们看到我们可以在艺术家发现过程中发挥更大的作用,以一种非常实际的方式。”

TikTok已迅速成为音乐行业最重要的参与者之一

TikTok 已迅速成为音乐行业最重要的参与者之一。

被压抑的需求

奥伯曼还希望彻底改变歌曲用于广告的方式——这是目前全球每年价值约 5 亿美元的业务的一部分,但可能价值更高。

“传统上,这意味着大型汽车品牌为他们的电视广告授权席琳迪翁的‘我整夜开车’,”他说。

“但我们有大约 100 万中小企业想要使用音乐制作 TikTok 广告。这绝对是一场噩梦,因为我们的许可证不包括商业用途。”

目前,每项商业用途都需要 TikTok 获得唱片公司和所有词曲作者的特别许可,这可能需要几个月的时间。

“效率极低。如果我们能够重新设计运作方式,(全球许可业务)将在几年内从 5 亿美元增长到数十亿美元。有那么多被压抑的需求。我们真的在努力。”

其他想法包括直播音乐会和直销,一些艺术家已经通过该平台鞭打黑胶唱片和商品。

但是 TikTok 会在它到来的时候迅速消失吗?MySpace 的幽灵,以前的音乐革命力量,一直困扰着它的继任者。

“这是我们每天醒来时都会想到的事情,”奥伯曼说。

“我们相信 TikTok 在这一点上已经在很大程度上融入了文化时代精神。但这总是第一天,你必须不断重塑自己以保持相关性。”

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